Höhenflug ins Nichts? Abenteuer New Economy

Vision und Illusion einer Generation

Es ist noch nicht lange her, dass das Credo der Anleger und Börsenmakler lautete: Beständiges und inflationsfreies Wirtschaftswachstum ist durch die New Economy möglich, und auf den konjunkturellen Aufschwung muss nicht mehr notwendigerweise eine Abkühlung folgen.
Die Neue Wirtschaft glaubte, alle Wirtschaftsgesetze außer Kraft gesetzt zu haben – sie ist zugleich aber auch Synonym für neue Technologien und spektakuläre Unternehmensgründungen. Als direkt Beteiligter schildert der Autor den typischen Aufstieg und Fall eines Unternehmens aus dem Umfeld der New Economy. Mit 50 Millionen Euro Kapital, 240 Mitarbeitern und dem festen Glauben an die neuen Technologien entstand eines der aufregendsten Unternehmen der neuen Epoche. Mit einem innovativen Produkt und den Top-Adressen der Wall Street als Kunden schien der Erfolg vorprogrammiert.
Doch eine Menge Kapital, ein gutes Produkt und eine Handvoll erstklassiger Kunden sind noch kein Garant fürs Überleben.
Das Buch blickt beispielhaft hinter die Kulissen der Startup-Kultur und macht durch seine detaillierten persönlichen Schilderungen das Phänomen New Economy verständlich. Es ist ein »Abenteuerbericht« über den Kampf neuer Technologien um neue Märkte, junger Unternehmen um Kapital und einer neuen Unternehmergeneration um Anerkennung. Der Leser erlebt, wie im Sog des Börsenbooms eine neue Industrie entsteht und wie diese den Boom an den Börsen weiter anheizt. Und mit der Zeit wird das System derart ausgehöhlt, dass es schließlich, ohne sichtbaren Anlass, in sich zusammenstürzt.

Buchtipp im ZDF – Redaktion Geld & Verbraucher

Spannender Erlebnisbericht über den Aufstieg und Fall der New Economy
Es ging so schnell, wie alles in der New Economy. Eigentlich suchte Tourist Bernwart Engelen nur einen Job, um sich sein Rückflugticket von New York nach Deutschland zu verdienen. Was der junge, neugierige Volkswirt fand, war eine Position als Assistent der Geschäftsleitung in einem Unternehmen der Computerbranche.
Damit begann sein zweijähriger Höhenflug im Reich der New Economy – der wie so viele andere dieser rasanten Flüge mit einer Bruchlandung endete. In einem biografischen Erlebnisbericht erzählt Engelen amüsant und temporeich, wie Ideen, Träume von den unbegrenzten Möglichkeiten des Internets, unkonventionelle Geschäftsabschlüsse und die Hoffnung, bei etwas ganz Großem dabei sein zu können, treibende Kräften für einen neuen Wirtschaftsboom waren.

Unternehmen wird Lebensinhalt
Ob 14 oder 16 Stunden Arbeit am Tag, ob Flüge von Los Angeles nach New York und zurück – oder morgens Frankfurt, mittags Hamburg und abends noch London – alles kein Problem. Das Unternehmen wird für Bernwart Engelen wie für seine anderen jungen Kollegen zum Lebensinhalt. Privatleben gibt es nicht. Das Internet mobil machen, lautet die Zauberformel des Unternehmens, das Bernwart bald als Business Development Manager vor potenziellen Geldgebern vertritt.
Mit dem Handy jederzeit Aktienkurse abrufen oder mit dem Laptop Dienste aus dem Netz nutzen – die Idee findet rasch Abnehmer: Venture-Capitalists. So erfährt der Leser, wie diese Herren ihre Geschäfte in den Hinterzimmern von Banken und Firmen abschließen, wie ein Unternehmen, das eben noch wenige tausend Dollar wert war, plötzlich mit 20 Millionen bewertet wird. Und dann finanzieren dies zwei Geldgeber, die scheinbar kaum das Taxi bezahlen können.
Als Engelen in Deutschland eine Filiale für das mobile Internetsystem aufbauen will, stößt er jedoch an Grenzen. Dort ist nicht jeder sofort von der Idee elektrisiert. Dort ticken die Uhren der Geschäftswelt noch nach den Regeln der Old Economy, die eher nach Absatzmärkten und Kunden schielt, die sich das Produkt auch leisten können.

Fazit: kurzweiliger Einblick
Das Buch ist keine Abrechnung mit der New Economy, sondern ein kurzweiliger Einblick in die Welt ihrer Träume und Ideen. Engelen zieht den Leser in seinen Bann, lässt ihn teilhaben an der Begeisterung der jungen Macher, die auf Spaß und das große Geld hoffen, aber von ihrem Tun so begeistert sind, dass sie viele Warnzeichen ignorierten. Er lässt erahnen, warum sie nur so und nicht anders handeln konnten – und deshalb alles verloren.
Ein Buch über die Wirtschaft, aber kein Wirtschaftsbuch. Ein Muss für alle diejenigen, die endlich mal verstehen wollen, wie die New Economy funktioniert, warum sie trotz guter Ideen und modernster Technik in die Krise geriet und was in aller Welt »Venture Capital« ist.

Autor
Mit seinem Erstlingswerk macht Bernwart A. Engelen Lust auf mehr. Dass sich der Volkswirt und Unternehmensberater bisher eher um Zahlen als um Buchstaben gekümmert hat, ist der lebendigen Sprache nicht anzumerken. Im Gegenteil. Und das bisherige Leben des Kulturinteressierten böte genügend Stoff für weitere Bücher: Der 33-Jährige baute nach dem Studium in der Ukraine eine Fabrik für Babynahrung auf.

ZDF – GELD & VERBRAUCHER

Über den Autor:

Bernwart A. Engelen,

geb. 1970, studierte Volkswirtschaft und Wirtschaftsgeschichte in Witten/Herdecke, Kiel und Berlin; 1995: Certificate of Merit of The Manchester Business School for Creativity and Innovation Network. Nach dem Aufbau eines Unternehmens in Weißrussland, arbeitete er seit 1995 im Hightech-Umfeld der Wall Street in New York und erlebte dort den Beginn und die Entwicklung der New Economy. In leitenden Positionen war er im Silicon Valley an der Gründung und Entwicklung mehrerer Unternehmen beteiligt. Ab 1999 Vice President der Business Development Europe bei der W-Trade Technologies Inc. in New York und Frankfurt/M. Heute arbeitet er als selbstständiger Unternehmens-berater. In der Fachwelt wurde er bekannt durch zahlreiche Publikationen und seine ausgedehnte Vortragstätigkeit in Europa, den USA und Asien.

192 Seiten, Broschur

ISBN 3-932386-71-X